捷达品牌国内首发定位年轻/3款新车亮相

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捷达品牌国内首发定位年轻/3款新车亮相

发布时间：2019-03-22

3月22日，大众汽车集团全新品牌——捷达Jetta在国内首发，新品牌定位为满足年轻用户购车需求的纯正德系品牌，将迎合首次购车用户需求。同时，新品牌下的3款新车也同时首发亮相。

捷达品牌本次推出的3款新车的定位分别为A级SUV（代号VS5）、A+级SUV（代号VS7）和A级三厢轿车（代号VA3）。其中首款A级SUV VS5将亮相4月的上海车展，并于6月实现量产，9月正式上市，而首款紧凑级轿车VA3也预计在年内上市。

品牌信息：

•大众汽车集团全新品牌，定位于更年轻的用户市场；

•由一汽-大众负责生产、销售的第三个品牌；

•由一汽-大众成都分公司负责生产；

•德方主导研发，满足大众集团全球质保标准；

•建立独立营销服务体系，构建创新网络模式，2019年销售网络超过200家。

捷达品牌logo为字母“J”与大众经典“V”型框架构成的组合，倒梯形设计融入中网内部，与中网纹理排列方向一致，看起来年轻向上，具有活力，配以“承非凡启新境”的品牌口号，代表着捷达品牌面向未来、迎向发展前路的自信无畏。

产品规划:先期投放三款车 A级紧凑SUV首先推出

本次推出的3款新车符合捷达面向年轻首次购车用户的品牌定位，紧凑级轿车（代号VA3）、A级紧凑SUV（代号VS5）和A+级紧凑SUV（代号VS7），覆盖5万-15万元价位区间，都是年轻人在第一次购车时主要考虑的对象。而VS5将作为捷达品牌的首款车型，于6月量产，并在9月正式上市。

下面我们来了解一下这三款产品：

VS5：

新车的前脸采用了六边形的大嘴式进气格栅，搭配内部的点阵设计以及与大灯相连的造型，是新车的前脸看上去比较个性有不失大气。

尾部的造型相对传统，不过尾灯内部的Y字造型与下面的银色护板还是赋予了尾部一定的肌肉感。值得一提的是，VS5基于大众MQB平台打造，车身工艺以及动力配置等都使用了西雅特ATECA的技术，相当于是ATECA的换标车。而其轴距达到了2730mm，超过了大部分同级别车型。

动力方面，VS5将搭载1.4T发动机，最大功率110kW，峰值扭矩为250Nm。传动系统匹配5速手动以及7速双离合变速箱。

VA3：

VA3是捷达家族的首款紧凑级轿车，定位入门，基于PQ25L平台打造。整体设计与现款大众捷达有不少先相似之处，同时前脸进行了家族化风格的处理，是其看起来更加年轻个性。

动力方面，新车将搭载EA211系列1.5L自然吸气发动机，最大功率81kW，峰值扭矩为150Nm。传动系统匹配5速手动以及6速自动变速箱。

VS7

VS7的定位略高于VS5，整体设计还是采用与VS5类似的设计语言，前脸的X元素充满未来感和力量感，通过向引擎盖和下格栅的双向延伸，使车头造型更加立体。车身侧面线条巧妙的应用大众设计语言，尾灯的“Y型”设计与品牌核心图形相互呼应。

产能规划：一汽-大众成都分公司负责生产规划年产能30万辆

目前新品牌筹备工作进行中，生产和营销体系搭建完成，由一汽-大众成都分公司负责生产，该生产基地占地176公顷，为捷达品牌打造的焊装车间已经投产，成都分公司目前已经拥有超过8000人的规模。其中A级SUV产能7.5万辆/年，A+级SUV产能15万辆/年，A级轿车产能7.5万辆/年，共计年产能30万辆。

营销网络：全新的营销服务体系和独立的营销网络

捷达将拥有全新的营销服务体系和独立的营销网络，捷达将高效决策并快速构建200余家遍及全国的经销商网络，品牌的销售网络打破传统4S店模式，将以销售体验店为主，2S店、4S店为辅，结合移动网络的模式，将在进一步提升网络布局速度的同时，为消费者提供多元的、便捷的终端体验，为客户带来最佳的服务体验，使客户与捷达品牌触手可及。

为消费者打造创新营销模式的同时，捷达品牌同样将在快节奏的网络建设中始终确保服务品质，为此，一汽-大众给出的解决方案是“服务共享”。通过“服务共享”，充分利用一汽-大众大众品牌现有服务体系的优势资源，围绕捷达品牌，实现“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式。

设计研发：德方主导共享大众造车技术

新品牌产品研发将由德方主导，集合大众全球资源；全面应用大众集团全球共享的造车技术、工艺以及平台，并采用全球一致的质保标准。全面应用大众集团全球共享的造车技术、工艺及平台，采用全球一致的质保标准。

总结：单车型升级到全新品牌满足年轻消费者对个性化出行的需求

从1991年捷达轿车座位一款车型下线，28年后这个经典的名字成为了一个品牌。此时，大众创立一个新的捷达品牌，在继承大众汽车品质的同时，主打年轻化，新品牌将面向中国年轻消费者和首次购车的消费者，满足年轻消费者对个性化出行的需求。这种差异化定位既发挥了自身优势，有避免了与自家产品竞争。

至此，一汽-大众将由捷达、大众、奥迪形成由低到高的品牌矩阵，新品牌覆盖5万-15万价格区间的细分市场，也将作为一汽-大众价格下探的品牌，期待捷达Jetta品牌日后能为中国年轻消费者奉上更多好的产品。

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